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斯特恩模型,简述斯特恩扩散双电层模型的要点

sibbsabb 2020-06-15 代写资讯 418 ℃ 0 评论

  广告传播的过程模型,它明确阐述了信源——讯息——受众之间的循环传播路径。斯特恩模型将广告的信息表达方式分为三种:自传式、叙述式、戏剧式。

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  自传式:采用第一人称“我”来表达说话人的观点。自传式讯息中,“我”向“你”这个虚设的、正在窃听我个人经历的受者讲述“我”的故事。

  

  叙述式:采用第三人称,表现充分的信息和较高的品质。叙述式讯息中一般用第三人称向虚设的受者讲述他人的故事。

  

  戏剧式:广告角色干脆直接在虚设的受者面前进行表演。

  

  斯特恩模型,是广告传播的过程模型,它明确阐述了信源——讯息——受众之间的循环传播路径。

  

  ·信源:广告主(出资人或作者);

  

  ·讯息:通过广告文案/视频等形式传达广告主的诉求;

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  广告的信息表达一般采用三种表达形式:自传式、叙述式、戏剧式。

  

  1、自传式采用第一人称“我”来表达说话人的观点。自传式讯息中,“我”向“你”这个虚设的、正在窃听我个人经历的受者讲述“我”的故事

  

  2、叙述式采用第三人称,表现充分的信息和较高的品质。叙述式讯息中一般用第三人称向虚设的受者讲述他人的故事。

  

  3、戏剧式则表现生活中发生的一系列情节,将信息与故事情节相关联,由此体验信息而非单纯地倾听或观看信息。戏剧式讯息中,广告角色干脆直接在虚设的受者面前进行表演。

  

  ·受众:

  

  1、第一层受众,是我们广告主眼中的目标客户,也可以称之为(假定消费者),这一块经常被要求做客户画像,是一个理想的状态,他的需求完全对等广告主的产品诉求。

  

  2、实际受众,即实际消费者。真正出资购买产品/服务的人,也是广告主的真正客户。

  

  然而在产品和服务的销售中,实际受众往往与广告主预设的假定消费者有很大的区别,这时就需要将实际受众的用户体验、评价或产品更新迭代的需求收集起来,也就是消费者反馈。广告主根据消费者反馈,来进行广告策略的优化与修改,甚至是产品的修正与升级。

  

  一个完整的斯特恩广告传播过程模型,即:

  

  广告主——投放广告——接触实际消费者——收到反馈——调整或升级广告(产品)——再投放……这样一个漫长的循环路径。

  

  成功的商业广告,最重要的因素是要利用好品牌产品讲好独特的品牌故事。根据恩斯特的广告传播过程理论,独特的品牌故事也可以分为自传式、叙述式、戏剧式。

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  在这次自己寻找案例的过程中,我发现了不少有意思的广告,我更看到很多品牌现在在做广告的时候不仅仅是在宣传自己的产品性能,很多带有故事结构的广告还会融入“尊重女性”(比如我看到的一个喜力啤酒的广告,wb可以搜)、抵制家暴、世界和平(上一期的宝马广告)等等正向的理念,让我觉得广告主们真的很厉害,很有想法,宣传产品的同时,为自己的品牌形象也是增强的正能量的感觉。


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